雅诗兰黛连收3个小众香水品牌 这个市场为啥这么火香水品牌

作者:时光很美日期:2018-05-18 11:08来源:火爆化妆品招商网
随着diptyque、JoMalone等一批香水品牌从小众走进大众市场,在受到年轻一代消费者热烈追捧的同时,全球美妆集团、奢侈品巨头、私募基金也开始视小众香水品牌为投?#24066;?#23456;。

  随着diptyque、JoMalone等一批香水品牌从小众走进大众市场,在受到年轻一代消费者热烈追捧的同时,全球美妆集团、奢侈品巨头、私募基金也开始视小众香水品牌为投?#24066;?#23456;。

  

  美国美妆巨头雅诗兰黛集团曾在18个月时间连续收购LeLabo、EditionsdeParfumsFrédéricMalle、ByKilian等三家高端沙龙香水品牌;法国奢侈品巨头LVMH集团去年收购法国独立调香师品牌MaisonFrancisKurkdjian,这是LVMH自2001年后,再度出手收购小众香水品牌;而diptyque、Byredo等品牌则被私募基金收入囊?#23567;?/p>

  

  据Euromonitor数据显示,到2020年,大众香水市场规模将下降15%,而价值66亿美元的手工香水和高端香水市场规模将增长18%。

  

  全球还有?#30007;?#25105;们并不熟悉的小众香水品牌?这些品牌有着怎样的独特魅力?本期【华丽TALK】邀请到资深香水收藏人、香气博?#26469;?#22987;人兼CEO颂元女士,揭秘全球小众香水品牌的前世今生。

  

  在?#26412;?#20986;生,毕业于?#26412;?#22823;学,在台北读过书,曾在新加坡、台湾、法国等地游学,拥有10余年金融业工作经验。

  

  作为资深香水收藏者,她试香无数,藏香上千,是米兰艺术香水展ESXENCE2018开场演讲人。

  

  从2008年起,她笔耕不辍,一直撰?#20174;?#39321;水有关的专栏,成为资深香评人和沙龙香领域的意见领袖。她花了三年时间撰写并出版散文集《唯有香如故》,获得陈坤,蒋勋,李淼,李筱懿的倾情推荐。

  

  身为沙龙香不遗余力的推广者和启蒙者,2016年她与合伙人共同创办全球小众香水集合平台“香气博览?#20445;?#20026;中国消费者引入了LiquidesImaginaries和Nicola?等优质小众沙龙香水,帮助消费者找到适合自己的香氛味道。她?#38057;中?#23558;更多海外小众香水品牌引入中国。

  

  以下根据颂元女士在【华丽TALK】现场分享整理:

  

  什么是小众香水?

  

  1、小众香水是消费者表达个性的一种介质

  

  由于大众香水品牌要考虑大多数市场的需求,产品的独特性会被弱化,很多不同品牌的香水拥有相同的香型也不足为奇。而随着消费升级以及消费者对于个性化的追求,香水就像服装一样,越来越成为消费者个性化自我表达的一种介质。

  

  2、小众香水不迎合消费者喜好

  

  通常一个新的品牌和产品在创造过程中,一定会考虑消费者的需求和偏好,不可避免,往往这类品牌和产品的同质化非常强。小众香水却是从创作者自己的喜好和灵感出发,去决定用什么香?#27169;?#21019;造哪种香型等。

  

  3、使用珍贵香料,产量不稳,价格偏贵

  

  大众品牌香水很大一部分预算来自广告的投放,聘请代言人等,小众香水基本没有这些成本支出,但通常来说定价还比品牌香水更贵。原因是,高品质的小众香水品牌,倾向于选择天然、珍稀香料,?#28909;?#26604;?#33402;?#22825;然沉香,五月玫瑰香精等,这些香精非常昂贵,?#20063;?#37327;不稳定。

  

  此外,大众品牌香水追求成分的稳定性,?#28909;?#35828;要保证50年后还能在一定的成本结构下找到香料,推出同一香型的香水,而小众香水是没有这个顾虑的,没有硬性要求某一个香?#22242;浞揭?#27969;传很久,也不需要每年几百万瓶的产量规模。

  

  总的来说,大众香水为了迎合大众的口味,需要一个风险更低的方式去呈现香型,牺牲了独特性;小众香水追求个性,没有太多条条框框,气味和呈现方式更加个性化。

  

  小众香水

  

  小众香水如何分类?

  

  小众香水的分类标准很多,如果按照调香师和创意总监是否为同一人,小众香水可以分为两类:

  

  第一类:创意总监和调香师不是同一人:创意总监是创意来源,调香师扮演的是一个比较技术型用嗅觉形式去实现创意的角色。

  

  代表品牌:LeLabo,Byredo,SergeLutens等。

  

  第二类:一人身兼创意总监和调香师:这类品牌相对来说在市面上更少见一些,通常这类品牌有自己的实验室、工厂和生产线。这类品牌更能被归为沙龙香(ArtisticPerfume),更是艺术情感表达。

  

  代表品牌:MaisonFrancisKurkdjian,ParfumsdeNicolai,LorenzoVilloresi等。

  

  ?#20998;?#22836;部小众香水品牌

  

  1、法国:尽管法国市场上,小众香水品牌销售占比并不算大,但大部分小众香水品牌来自法国,特别是巴黎。

  

  代表品牌:

  

  Creed:英国人JamesCreed创办于1760年。目前,Creed?#25087;?#20301;于巴黎,在伦敦、纽约、迪拜、科威特设有精品店,此外在全球的高端零售店内也有销售点。

  

  SergeLutens:该品牌于2005年被资生堂集团收购。创始人SergeLutens先生是彩妆大师出身,他对香水的理解也包括香水的颜色。SergeLutens的灵感主线是“直面死亡?#20445;?#27599;一种香水的色彩都非常暗沉。

  

  EditionsdeParfumsFrédéricMalle:该品牌于2004年被美国美妆巨头雅诗兰黛集团收购。品牌一款“狂野麝香”据称是韩国明星权志龙最爱的香水,也因此为更多人所熟知。

  

  AnnickGoutal:天才调香师AnnickGoutal女士虽非科班出身,但创造力非凡。在她去世后,该品牌被韩国美妆巨头爱茉莉太平洋集团收购,并改名为Goutal。

  

  ByKilian:由KilianHennessy创立于2007年,2016年被雅诗兰黛集团收购。

  

  L’ArtisanParfumeur:由JeanLaporte创办于1976年,2015年被西班牙美妆巨头Puig集团收购。

  

  ParfumsdeNicolai:由PatriciadeNicola?女士创办于1989年。调香师出身的Nicola?女士是法国娇兰家族的后人,她的另一个身份是法国香水档案馆Osmothèque的主席。目前处于家族独立经营状态,香气博览将于今年将其引入中国市场。

  

  2、意大利:意大利小众香水品牌的风格非常极端,要么特别简单,要么特别复杂,没有中间地带。

  

  代表品牌:

  

  SantaMariaNovella:简单型香水品牌的代表,有些甚至是单一香型。

  

  LorenzoVilloresi:复?#26377;?#39321;水品牌的代表,往往一种香型有几百种成分。

  

  3、英国:从香型、包装、创意层面看,英国小众香水品牌相对保守。

  

  代表品牌:

  

  Penhaligon’s:19?#20848;?0年代由理发师WilliamHenryPenhaligon创办,后来他成为了维多利亚女王的宫廷理发师和御用调香师。该品牌于2016年被西班牙美妆集团Puig收购。

  

  Floris:由JuanFameniasFloris创办于1730年,最早经营的生意是理发和做梳子,不久后才开始做香水。早在1820年就获得了由乔治四世颁发的“RoyalWarrant?#20445;?#27492;后一直是英国?#36866;?#24481;用的香水制作商。

  

  JoLoves:JoMalone女士在把同名品牌卖给雅诗兰黛集团后,于2013年在伦敦创立的新品牌。

  

  颂元谈小众香水

  

  谁会成为下一个JoMalone?

  

  小众香水市场的蓬勃发展,涌现出一批已相对成熟的香水品牌,谁会是下一个从小众市场走向大众,风靡全球的香水品牌?

  

  通常备受欢迎的小众香水品牌具备以下特点:

  

  真诚讲故事。每一个香水作品?#24425;?#30495;正要表达的东西。消费者能看出来,?#30007;?#26159;真正有?#21368;?#21457;,?#30007;?#21482;是?#23376;?#25925;事。

  

  产品线足够长。消费者的喜好是多元化的,如果一个香水品牌只有单一香型,或者只有寥寥几种,不能满足大家的需求。

  

  包装精致,有特色。比较经典的香水,包括瓶身、耗材、纸盒等各个细节都非常精美。

  

  下一波有望为大众所熟知的小众香水品牌猜想:

  

  1、Byredo

  

  瑞典香氛品牌Byredo由BenGorham创办于斯德哥尔摩,与着名调香师OliviaGiacobetti、JeromeEpinette合作推出了多款热销香水。Byredo主打性冷淡风格香氛,灵感来?#20174;?#21360;度香料。近年来,因Instagram的当红博主们频繁?#38057;鯞yredo精致的香水瓶,这款北欧出品的小众香氛逐渐开始走红网络。

  

  2、SergeLutens

  

  暗?#20102;?#20129;风,香?#25237;?#29305;,Lutens先生试图通过每一款香水表达自己的独特人生经历。

  

  3、L’ArtisanParfumeur

  

  品牌与?#21040;?#20247;多知名调香大师合作创作了多款知名度颇高的小众香水,这些调香师包括MichelAlmairac,EvelyneBoulanger,BertrandDuchaufour,Jean-ClaudeEllena,DoraBaghriche-Arnaud,ElisabethMaier,KarineVinchon,OliviaGiacobetti和AnneFlipo等等。

  

  4、Amouage

  

  品牌目前隶属于阿曼王室控?#26194;?#21496;,20?#20848;?0年代初由SayyidSamiHamedbinHamood和SayyidBadrHamedbinHamood?#20540;?#21019;办于阿曼苏丹共和国,目前伦敦为其创意?#25087;俊?#38463;曼是全球顶?#24230;?#39321;原料的产地,因此Amouage香水的主要原料为传统的中东香料乳香和没药,因此售价昂贵。

  

  5、ParfumsdeNicolai

  

  全产业链香水品牌,从采购香精、调香、生产、灌装、贴标?#21152;?#21697;牌自?#21644;?#25104;。

  

  本期【华丽TALK】第二部分,颂元与现场观众展开精彩对谈,以下是部分节选:

  

  亚洲有?#30007;┰从?#26412;土的比?#29616;?#21517;的小众香水品牌?

  

  颂元:整个亚洲对于香水的启?#21861;?#27604;较晚,中国、韩国也是这两年才真正把沙龙香水的概念引入到国内,真正看做一种带艺术属性的商品来?#28304;?#30456;对来说,日本人对于现代香水接触得比?#26174;紜?/p>

  

  从生产层面?#21767;玻?#20122;洲的香水产业链也不是很完善。?#28909;?#39321;料产业,法国格拉斯流转了全世界的香料,想要任何香料都能在这里找到,包括人工合成香料,天然香料,这给创作者提供了足够的?#23525;?#21435;创作;?#28909;?#26377;些香水瓶子,亚洲的工艺也生产不了,只有匈?#35272;?#27874;兰等国的传?#25345;?#36896;商才拥有相关的生产工艺。

  

  ?#36824;?#29616;在亚洲有越来越多的人去?#20998;?#23398;习调香,从产业链看,中国地大物博,出产了全球有名的香料,包括四川花椒、柑橘香精、?#39047;?#29611;瑰香精等。我相信未来可期。

  

  近两年中国消费者对于家居香氛的需求不?#26174;?#38271;,能否分享一下对于家居香氛市场的看法?家居香氛市场是否也会是一个小众趋势?

  

  颂元:香氛市场也呈现出一个非常明显的趋势:香薰蜡烛的流?#23567;?#20174;过去单一的功能性需求,到现在变成一个审美性的需求。另外,在很多公共空间,酒店等,会使用识别性很强的香氛,这些都是对于用香习惯的培养,说到?#36164;?#28304;自于消费者对更好生活的追求。

  

  个人香水具有更强烈的个人属性和社交需求,而家居香氛通常是作为一个背景香,从?#25913;?#31243;度和创造性来说,要求没有个人香水那么高。当下国内也有很多不错的原创家居香氛品牌。此外,车用香氛也是一个比较空白的领域,?#28909;鏳iptyque就根据现有香型推出车用香氛,获得成功。


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